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电商版老红书 拼多多里正在长出一个老红书
时间:2022-10-31 09:25:50

还记得当年那个你誓死都要关闭的拼小圈吗?

对,就是那个会不经意间自动分享拼单信息,让你社会性死亡的拼多多版朋友圈。

曾经,它有多让潮男潮女社死,如今,它就有多令大哥大姨上头。

电商版老红书

去年末,小红书注册老红书的商标申请被驳回了,但在拼多多的兴趣圈里,一个电商版老红书却悄然崛起着。

打开拼多多的拼小圈,最先映入眼帘的,是好友购物动态feed流。在此前无数个日子里,你一定曾因为好奇而打开过这个功能,但大概率转头就意兴阑珊地从好友A的餐巾纸拼单,好友B的蔬果收件晒单和好友C的拼单3次中撤出。

当然,如果你没有撤出,而是点击了置顶栏或feed流里的内容推荐,那么,恭喜你,收获了一张老红书体验券。

爱下厨、养花养草、钓鱼客、喝茶品人生,光从顶部分类来看,拼多多的兴趣圈不仅风格独树一帜,针对性也很强——显然,九零和零零一代的潮男潮女们绝不是目标人群。

而在内容评论区里,产品经理预置的鲜花、微笑小表情也宛如神来之笔。

对比起当代互联网产品所追求的玻璃感设计、霓虹效果和极光背景,拼多多兴趣圈这简单粗暴又莺歌燕舞的产品风格,像是扫地僧出世一般,轻轻松松就勾起了目标用户的表达欲。

来自四川成都的燕子,拼到了一份野生小河虾,她觉得这件商品「杂鱼没有选干净,但总得还好」,附图是一口黝黑铁锅和炸的酥脆金黄的小河虾。

故乡的白杨没有拼单,六张家宴原图,一句「简简单单又是一餐」就收获了上千赞。

屏幕左滑,「养花养草」里,硕熙奶奶8.2元买了一棵茶花树,并赞扬它「漂亮极了」。

「钓鱼客」里,浪迹天涯刘友华晒出了今天花一个小时就钓到的,一条不锈钢盆都装不下的大鱼。

「摄影俱乐部」里,穿着玫红长裙的凌姐,分享了六张个人风景照,配文是:女人最好状态,眼里写满了故事,脸上不见沧桑,不羡慕谁,不嫉妒谁,开心过好每一天。

发现没有,当年轻一代还在构图和滤镜里反复编辑时,拼多多兴趣圈里的豆豆妈、强哥和燕子们,已经凭借旺盛的表达欲将互联网内无人知晓的电子荒原变成了一块赛博芳草地。

兴趣圈进化论

比起兴趣圈,大众可能对拼小圈要更熟悉一些。

两年前,拼多多为了解决用户对商品和平台的信任问题,上线了拼小圈。那时,拼多多对拼小圈的定位是:跟着好友的真实评价再下单,就能减少决策失误。

但实际上,拼多多首次推出拼小圈时,外界唱衰声不绝于耳,毕竟当时淘宝淘友圈的失败经验在前,拼小圈的产品模式怎么看怎么灰暗。

另一方面,在冷启动时,拼小圈杀入用户好友关系的方式颇为野蛮,也因此遭受了不小的舆论谴责。

彼时,拼多多主要通过积累「砍一刀」和「多多果园」的好友传播链以及读取通讯录等方式链接好友关系。

更让人诟病的是,拼小圈里的冷启动内容,来自于人们下单后自动生成的购物记录。当时这一功能甫一上线,就让不少用户抓狂,而连夜删除拼小圈动态,几乎成了当时潮男潮女们的统一动作。

不过,年轻人的激烈反对不但没有将拼小圈扼杀在摇篮里,反而给了它另辟蹊径的提示,既然攻不破年轻潮人和五环内用户,那就使劲撬动中老年人。

没多久,拼小圈就锚定了目标用户,并找到了撬动他们的绝佳途径。

是的,在社交破圈初次碰壁后,拼小圈做了大胆转型,它一下上线了四大功能:好友问答、一键做影集、好友合唱、魔法视频。

关键词: 电商版老红书 拼多多里正 长出一个老红书 拼多多的兴趣圈

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